来源：digiday.com 作者：RossBenes 编译：刘洋Snapchat最近搞了一个大新闻。在十月初的首轮募股中，Snapchat估值达到250亿美元。相比之下，利用平台套现而引火烧身的Twitter顿显黯然。媒体分析人士纷纷表示Snapchat才是时下的宠儿。为何Snapchat会取得如此骄人的成绩，而Twitter则显得灰头土脸呢？我们用五张图来揭示其中的奥秘。 广告收入：增长势头迅猛在社交媒体市场，相比Snapchat，Twitter算是一个“老大哥”。在创办时间和创收时长上，Twitter都远远超过Snapchat。但eMarketer最新的研究报告指出，后来者Snapchat广告增长势头很猛。预计到2018年，Snapchat与Twitter之间的广告收入差距将减少在10亿美元之内。社交媒体咨询公司Conversation的首席客户官Jane Quigley表示，Snapchat广告之所以被看涨，部分原因是相较于Twitter，Snapchat的广告与用户更加贴紧而“无缝”。Twitter上的广告只是“出现一下”而已，它并未像Snapchat那般增加用户体验，因而在Snapchat更具浸入性广告的威胁下，Twitter理应考虑改进自身的品牌体验了。Altimeter集团的分析人士Brian Solis进一步指出，Snapchat在用户体验部分和控制广告溢价方面，表现得十分谨慎与漂亮。 Snapchat和Twitter广告收入对比 用户基础：两位数高速成长Snapchat不仅广告收入被看好，其用户基础（User Base）也有望实现显著增长，而在相关人士的预测中，Twitter在用户基础方面则将表现平平。eMarketer分析指出，在未来的几年中，Snapchat的用户增长速度虽然将有所放缓，但它在美国本土依旧可以实现两位数的增长，这一点也远远将Twitter甩在身后。而Twitter较之Snapchat，虽然具有更加国际化的覆盖面，但在美国本土用户基础的年度增长率则只有可怜的2%，可以说，Twitter的用户增加已到达瓶颈期。 Snapchat和Twitter美国本土用户人数增长率对比 用户增长来源：年轻用户是拥趸通常而言，一个正在成长的用户基础对于投资者是极具吸引力的。对于Snapchat而言，弄清它迅速增长的用户基础来自何处才是投资者更为关注的问题。一直以来，广告商期望Snapchat能够给他们提供一条捷径，以充分接触并抓住那些难以捉摸的年轻一代用户的心。 eMarketer数据显示，Twitter所能到达的年轻人的数量已经停滞不前，而那些标新立异的青年人们正前赴后继地奔向Snapchat这一阅后即焚的爆款App。从下图中，我们可以清晰地辨认出，Snapchat这一应用在年轻人中的受欢迎程度。 Snapchat和Twitter的用户分布 平台停留时长：用户通吃各大平台往往使用不同的用户参与度指标，以推动各自的议程，因此，倘若我们把不同平台的参与度数据拿来作比较，便会惹来争议。不过，是否真的无法比较平台间的用户参与程度吗？NO！尽管人们玩Snapchat或是刷Twitter的方式有异，我们依旧可以通过用户的“平台停留时间”这一标准来比较不同平台用户的参与度。根据comScore数据显示，无论是年轻用户还是年长用户的参与程度，Snapchat的表现都要优于Twitter。 18-34岁的数字用户占有率vs. 领先社交媒体参与度 35岁以上的数字用户占有率vs. 领先社交媒体参与度较之Twitter，Snapchat虽然在用户参与度、预期广告收入和用户增长程度居于领先位置，但它也有自己的隐忧和不确定感。媒体分析人Lieb指出，尽管Snapchat拥有上述优势，但是它的广告产品依旧很年轻。她认为Snapchat正处于难以预料的早期发展阶段，正因为如此，太多人才对其抱以希望。而这一点像极了六年前的Twitter，那时人们也对刚出生不久的Twitter寄予极大的期待。相形之下，Twitter今昔对比下的差异，也是今天我们观察Snapchat时所不能淡忘的。中国第一家专注媒体融合的研究院传递信念信心剖析实践实验探求对策方法合作：请联系微信后台投稿：[email protected]长按二维码，即可关注点下方【写留言】表达您的观点和态度欢迎将此文章转发到朋友圈